用“短视频”圈定营销范畴，不探讨直播、兴趣电商等领域，降低在效果衡量方面的复杂性2022PLAYBOOKFORBEVERAGEBRANDSOCCASIONMARKETING水饮品牌场景营销白皮书1Part1让食品饮料回归生活Part2场景营销手册的运用2目录品牌与人的双视角下，场景营销是机会，也是课题一瓶饮料的营销范式0405Pick品类划分：对应产品功能轴，确定品类视⾓Plan场景对应：⽔饮场景营销罗盘介绍VMLY&R巨量指数说明各品类对应场景热⼒区间070809131403242526Lock场景占位：LOCK模型介绍场景“饮⼒”分类细分场景表现Part3Summary37GROWINGNUMBEROFBEVERAGEBRANDSINFUTURE201420192024E13230亿元中国软饮市场规模及CAGR预测近2倍在2021年的增长率是社会消费品零售总额13230亿2024年中国软饮料市场规模预计达在未来几年里，一个人的生活中会出...