2022白酒行业数字营销白皮书-巨量算数

阅读 199 下载 19 格式 pdf 大小 6.9 MB 共64页2023-07-20 08:52:36发布于上海市
1数字营销白皮书白酒行业2022序言近年来,酒水行业进入结构性调整期。一方面,线下消费受限,商务、聚餐等活动骤减,酒水行业今年的节前涨价潮并未如期而至,部分酒商直接采用折扣促销等方式促进商品售卖,以加速资金回笼。《2022年度酒商现状及发展报告》显示,33.6%的酒商库存在3-5个月,近40%的酒商库存甚至在5个月以上¹,库存周期拉长,现金流压力明显变大。预示2022年酒水行业进入清库期,势必在3-5年内竞争市场混沌。另一方面,国民经济发展带动全民消费水平提高和消费结构升级,消费者更舍得消费以追求更高品质的产品。数据显示,44%的消费者目前饮用的白酒档次有所提高¹。且从消费品品类属性金字塔看,具备深厚酒文化底蕴的白酒带有明显社交属性,在高端商务应酬、重要聚会等社交场景扮演重要角色。由此...

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