CBNData&Yigrowth:2023消费品牌流量营销进阶趋势报告(简版)

阅读 167 下载 3 格式 pdf 大小 7.41 MB 共55页2023-07-20 08:52:43发布于上海市
大数据·全洞察2023消费品牌流量营销进阶趋势报告消费品牌流量营销进阶趋势报告(简版)大数据·全洞察2023消费品牌流量营销进阶趋势报告前言在数字时代,营销应该更加活跃地扮演战略中心的角色,更加具备战略意义。“现代营销学之父”菲利普·科特勒2017年作出的判断,在流量时代逐渐演变为商业现实。内容种草、直播带货等流量营销形式一度成为新品牌的跃升引擎,以拉升短期ROI的效果广告更是被视为线上营销的“灵丹妙药”,而随着流量天花板与买量成本上升的瓶颈接踵而至,消费品牌对流量的认知与使用也走到了迭代的关键路口。2022年,超头部主播风波四起,直播带货格局开启洗牌,自播成为品牌共同的铺设默契;断链七个多月后,快手恢复与京东、淘宝的外链合作,平台间的分化联合愈发不设限;国际美妆品牌兰蔻入...

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