B2B营销数字化渐进式发展之路Focussend王涛数字化营销技术的发展的“怪现状”国际市场研究机构Gartner调研了全球324位知名企业CMO并发现：2022年企业25%的营销预算花在了MarTech技术上。然而有意思的是，员工仅仅使用了这些系统功能的42%，这甚至比2020年的58%还低。产品功能复杂难用缺乏数字化人员或人员不具备能力不同工具间存在大量重复性功能B2B数字化营销存在巨大的预算浪费现象8.7万每年营销预算浪费抽样调研发现，采购了数字化营销系统的B2B行业市场部门，高频使用的核心业务场景，只占全部功能模块的不到1/3，剩下的功能模块属于低频使用或从未使用状态。B2B行业在数字化营销领域的投入大约为15万元/年，如果有58%的功能未能使用，则相当于浪费了8.7万元营销预算。数字化营销战略的“软着陆”和“硬着陆”...