O+O品牌营销研究报告:线上线下双驱,长效增长引擎-秒针系统

阅读 87 下载 5 格式 pdf 大小 2.62 MB 共74页2023-07-20 08:52:44发布于上海市
线上线下双驱,长效增长引擎O+O品牌营销研究报告秒针系统I秒针营销科学院2022.11引言2后疫情时代市场面临压力和挑战2020年以来,受到全球经济下滑的影响,叠加国内疫情反复,我国内外部经济运行环境十分复杂,消费端面临增速减缓的压力。对于企业,一方面,行业竞争压力下,消费者决策难以把握,品牌与消费者间难以建立长期深入的关系。另一方面,媒介碎片化,流量成本升高,营销各链路间割裂,导致媒体广告投放、私域用户运营、渠道产品销售的效率都有所降低。企业面临着成熟品牌增长难、新兴品牌存活难的困境。重塑消费者与品牌间的关系,以“人”为核心建设品牌资产,为企业增长注入动力面对困境,如何在竞争中获得增长,持续发展?大量研究和案例证实,数字时代品牌持续增长的关键是重塑消费者与品牌间的关系...

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