证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款从B站、小红书、得物看Z世代内容营销与渠道变化Z世代研究专题之内容营销与渠道｜2021.5.25中信证券研究部核心观点王冠然首席传媒分析师S1010519040005朱话笙传媒分析师S1010521010005随着Z世代时代的到来，年轻人市场是互联网用户流量渗透饱和下的少数结构性流量红利。Z世代信息获取、社交传播和消费决策更加线上化，注重品牌力及营销的个性化、体验性和互动性，对广告营销新模式提出新要求。我们认为，拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的互联网平台将有望受益于新营销模式的转变。通过分析各平台的用户结构、生态调性及营销模式，我们认为抖音/快手/微博拥有最庞大的年轻用户覆盖与丰富内容，是新营销主要阵地；哔哩哔哩依托Z世代受众与内容营销优势，有望保持良好...