新浪新闻生态聚势营销价值研究报告©2022.11iResearchInc.2©2022.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要01•疫情波动反复，消费市场动能减弱，广告主营销投入收缩明显，未来品效相当、更注重精益营销将成趋势•品牌营销价值回归，品牌要素仍在消费者购买决策中发挥重要作用，能够加强企业反脆弱性•品牌营销当前面临有效营销动作和内容缺位的困境，破解之道在于融聚“用户”、“行为”、“情感”三大势能，发挥聚势营销价值020304•随着中国互联网网民规模迈入10亿大关，仅存的下沉流量洼地也逐步被开掘，流量红利不复，媒体亟需在下行周期中发现新的增长曲线•在这一背景下，媒体纷纷加速生态建设补充势能，谋求延伸自身价值链条，但仍面临种种现实挑战，能够充分发挥生态价值的媒体并不多见•传统线上新闻资...