11目录一、汽车新营销业态的行业背景分析....................................................................1（一）汽车新营销兴起的背景.............................................................................11.国家政策背景：政策东风助推汽车行业进入“新营销时间”................22.社会经济背景：营销4.0背景下用户消费行为与需求的变迁..............33.产业发展背景：存量市场竞争、产品形态变革冲击传统营销模式........4（二）汽车新营销“新”在何处？.....................................................................61.营销新理念：产品为王→用户中心...........................................................62.营销新主体：4S店经销→主机厂直营.......................