36Kr-2022年移动游戏IP营销研究报告

阅读 119 下载 18 格式 pdf 大小 2.09 MB 共33页2023-07-22 23:19:41发布于上海市
36KRRESEARCH跨品牌运营商系统性整合,进一步释放移动游戏IP营销价值36氪研究院《2022年中国移动游戏IP营销研究报告》2022.5236Kr-2022年移动游戏IP营销研究报告•移动游戏IP(IntellectualProperty)是指基于移动游戏进行的再创作所产生的知识产权。•移动游戏IP营销指游戏商基于IP特点和类型,将其商业化,挖掘IP的衍生价值,吸引消费者购买衍生产品/内容的同时,提升游戏知名度,扩大用户圈层,让更多人了解进而参与游戏。•移动游戏用户数量及其消费能力的提高为游戏IP跨界营销快速发展提供基础支撑,加之移动游戏核心用户群体Z世代消费者追求情感满足,对喜欢的游戏有情感溢价、愿意购买IP衍生品与游戏形成价值和情感上的链接,移动游戏IP跨界营销备受关注。•移动游戏IP商业化模式主要包括商品开发、内容拓...

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