2021年5月Z世代研究专题之华服属于Z世代的服饰：千亿规模的华服市场中信证券研究部传媒互联网组王冠然、朱话笙1核心观点华服的源起与现状华服作为一种表达自我标签与个性的服饰存在于文化生态之中。华服是以华夏文化为背景形成的，具有独特汉民族风貌的服饰体系；大众文化语境中的“华服”不特指任何特定朝代/地区的服饰，而是在历代汉族传统服饰文化的基础上总结而成的。华服市场规模呈爆发式增长，近一年消费者人数渗透率翻倍增长。2016年以来，华服产业趋于成熟，获资本加持，华服及其周边相关产业增长迅猛。根据艾媒咨询数据，中国华服爱好者数量和市场规模快速增长，预计2021年华服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。华服复兴的驱动力时代背景：政策鼓励华服发展，消费者购...