传媒行业社交专题三:孤独的腾讯,跳动的字节-20190128-中信建投-11页

阅读 90 下载 25 格式 pdf 大小 3.5 MB 共11页2023-07-23 00:15:55发布于上海市
请参阅最后一页的重要声明证券研究报告·海外动态报告社交专题三:孤独的腾讯,跳动的字节短视频增长接近天花板,加码社交成关键战略(1)抖音逐渐触及用户规模上限,加码社交成为迈过天花板的重要举措。在线视频在达到6亿左右月活后增速下降明显,行业天花板触手可及。当前抖音月活达到了5亿,抖音也临近走到了一个新的十字路口,加码社交成为迈过用户天花板的关键一步。(2)内容生产成本的上升和用户粘性较低,内容壁垒不够深不够持久,短视频平台同样存在用户规模天花板。多闪和抖音的定位不同,字节跳动是否还有后手?(1)多闪和抖音是分属短视频和社交赛道的不同产品。从定位来看,抖音中心化的短视频平台与多闪熟人视频社交的定位存在根本矛盾,但抖音能为多闪起到导流的作用。在功能方面,多闪的独立社交...

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