快手科技:直播和短视频构建社区,基于信任经济变现-国联证券-20210628

阅读 156 下载 10 格式 pdf 大小 2.6 MB 共51页2023-07-23 00:16:17发布于上海市
1T证券研究报告公司深度研究Table_FirstTable_Summary快手科技(1024.HK)——直播和短视频构建社区,基于信任经济变现投资要点:➢加强商业化的同时保留社交基因,发力广告和电商业务“拥抱每一种生活”是快手的Slogan,背后价值观在于公平与普惠,基于普惠价值观,快手兴起于下沉市场,并形成了最初的老铁生态。针对平台用户需求,推出直播、广告、其他服务(主要为电商)等业务,截至2020Q1,三大业务营收占比分别为42.6%、50.3%和7.1%。➢短视频平台呈抖快双寡头格局,商业化不断推进短视频流量增量主要来自用户数及时长的增长,前者主要来自移动互联网用户的渗透,截至2020年,短视频用户达8.7亿,渗透空间1.2亿,而后者主要来自内容视频化趋势下移动互联网内部流量结构的调整,以行业两大巨头快手系、头条系...

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