天猫双11·大促消费行为分波段洞察阿里妈妈营销研究和体验中心-研究中心TOMAKETITEASYTODOMARKETINGANYWHERE双峰大促背后的典型的消费行为类型Part.0111011102110311041105110611071108110911101111天猫双11中成交前移但活跃持续，仍对后峰充满期待消费者在天猫双11各阶段持续活跃，但成交偏向前峰，后峰存在消费空间待满足2021天猫双11GMV及IPV日分布GMV分布：双峰并重，成交前移较11.11，+8%较11.1，+5%IPV分布：双峰并重，活跃持续消费群体价值消费群体策略消费群体类型前峰和后峰群体差异大，两峰均关注实现差异化触达天猫双11第一峰购买的消费群体和第二峰购买的消费群体重合度低，需要采取不同的策略差异化运营，才能在大促中推高品牌成交量13%仅前峰49%仅后峰38%同一级类目双峰均成交占前后峰总成交消费群...