3前言随着技术发展和生活方式的转变，游戏早已超越日常的娱乐和消遣，逐渐成为凝聚创新能力的新兴产业，对全球经济、文化和社会生活产生着广泛而深远的影响。特别是移动游戏作为人们主流休闲娱乐的方式，随着游戏产业的迅速发展，全球移动游戏玩家规模稳定增长。根据Newzoo的报告《2015-2024全球玩家规模》显示，从全球近3年玩家规模的数据来看，2022年全球游戏市场玩家规模约为31亿人，数量可观。收入方面，自全球疫情爆发以来，受益于疫情带来的宅家红利，2020~2021年收入高速增长，增长率均在13%以上，基于2021年的高基数，2022年呈现出增长乏力的趋势，根据预测可能是近七年首次发生收入下滑。但在手游广告方面，据MetaAudienceNetwork最新报告显示，放眼未来，业界对应用内广告的变现的潜力仍持乐观态度，Omd...