唐硕体验咨询公司北京师范大学心理学部用户体验方向中国Z世代潮玩消费白皮书序言INTRODUCTION随着盲盒的兴起，潮玩的消费变得更加大众化、多样化，Z世代的已经成为了潮玩市场新的消费主力军。潮玩，作为“大小孩”的玩具，和童年时代的玩具有很多相似之处，也呈现了许多不一样的特点。除了陪伴，慰藉，潮玩还有着惊喜、溢价、收藏等其他属性。现如今，Z世代在潮玩上的消费也不再仅局限于盲盒，还包括兵人、手办、BJD、艺术家玩具等品类。潮玩的消费也从单一的线下盲盒店扩展到线下全品类店面以及丰富的线上渠道。潮玩背后的IP更是奋力破圈，通过IP联名等方式向其他领域进军。本研究针对95后年轻人，深度挖掘年轻人在潮玩领域的消费行为，洞察他们的消费动机，探索他们在玩什么，怎么玩，和谁玩，提炼出了“含辛茹...