2020年11月18日商业零售行业直播电商专题直播风口，品牌商如何乘风破浪？徐晓芳中信证券研究部首席商业零售分析师1两大核心功能：“带货”&“带品牌”1）“带货”———渠道属性2）“带品牌”——品宣功能寻找新机遇：老品牌唤醒、新品牌破土、白牌再出发1）传统品牌通过直播实现品类拓展、心智重塑和体验升级，从传统的品类&用户认知&渠道中实现突围，如周大生、九阳股份2）卡位独特的新锐品牌有望通过直播锁定精准人群并完成粘性建立，走出“从外部引流为主到内部自然转化提升”的成长路径，如元气森林、花西子3）平台对“直播XC2M”的扶持下，给白牌带来了更低价的流量、更好的数字化支持、更契合白牌定位的销售渠道及直达消费者的良机，白牌将迎来比上一轮F2C品质电商更好的发展机遇回归实战...