-1-宁浮洁ningfujie@cmschina.com.cnS1090518090002丁浙川dingzhechuan@cmschina.com.cnS1090519070002新场景，新品牌，新变化—双十一电商行业深度报告证券研究报告行业专题报告可选消费零售2020年11月16日李秀敏lixiumin1@cmschina.com.cnS1090520070003-2-摘要➢整体增速依然强劲，国民消费热情不减。今年双十一较往年持续时间比往年更长，整体销售增速依然强劲，2020年11.1至11.11日累计全网销售额为8403亿元，同比增长29%，天猫平台11.1~11.11累计GMV达4982亿，同比增长26%，增速为近三年最高；京东11.1~11.11累计GMV达2715亿，同比增长32.8%，增速同样超过去年同期。双十一全网销售额的高增长表明国民消费力与消费意愿依然强劲。➢国产头部品牌表现强劲，新品牌顺势而起。在家电、化妆和休闲零食领域，国产...