新消费行业专题系列报告之一:进击的Z世代,引领消费新浪潮-申万宏源20210913

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进击的Z世代,引领消费新浪潮——新消费专题系列报告之一证券分析师:赵令伊A0230518100003证券分析师:王立平A0230511040052报告联系人:张玲玉A02301200500012021.09.13www.swsresearch.com2投资摘要◼Z世代强势崛起,成为推动新消费趋势的新兴力量。中国Z世代(1995-2009年出生)人口规模约2.64亿,占我国总人口比重约19%。他们特立独行、标签鲜明、极具个性,消费习惯和心理和X世代、千禧一代有很大差别,独特的消费模式已经成为推动中国各种新消费趋势的新兴力量,加速新品牌的发展。◼互联网原住民,塑造和引领互联网行业发展。Z世代是第一代从记事起就开始接触QQ等社媒平台的人,习惯在社媒平台上自我表达、开展社交、搜集信息、观看视频、塑造多重形象,社交及消费需求旺盛。不同于全网用户,Z世代使用率...

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