营销传播行业618前瞻:直播电商热度持续-中信建投-202105

阅读 135 下载 18 格式 pdf 大小 1.81 MB 共24页2023-07-26 10:35:13发布于上海市
本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国(仅为本报告目的,不包括香港、澳门、台湾)提供,由中信建投(国际)证券有限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。证券研究报告·行业动态618前瞻:直播电商热度持续,平台优惠力度加大,关注板块投资机会1、据星图数据,2020年电商平台在618期间GMV为4573.3亿,增速达44%,2020年天猫(含淘宝)与京东618期间的GMV占全年GMV的比重为10.6%和10.3%。618活动对全年GMV的拉动作用显著,今年主要电商平台背靠自身优势,推出更大的折扣活动,主要包括:1)天猫:推出简单统一的跨店满200减30活动,天猫会员的红包优惠更多;参与品牌数量翻倍;引入天猫榜单,为用户做出消费指引。2)京东:联动线下实体店发挥物流效率;帮助12万中小品牌GMV增速翻倍;推...

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