克劳锐-新媒体时代,美妆行业KOL营销洞察-2017-28页

阅读 206 下载 23 格式 pdf 大小 3.42 MB 共28页2023-07-27 17:35:03发布于上海市
2017TOPKLOUT新媒体时代,美妆行业KOL营销洞察内容简介背景介绍:KOL是KeyOpinionLeader的简称,即关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。移动社交平台的交互沟通性使品牌可以更有效、更有针对性地与消费者建立连接关系,KOL则起到一个引导消费者与消费者之间沟通的桥梁作用。他们个人特点明显,拥有强大的粉丝基础。鹿晗和兰蔻通过腾讯平台合作的案例,利用粉丝经济,以直播的形式,帮平台卖货,互动和售卖效果惊人,体现了社交平台KOL营销的高效和精准。数据来源:克劳锐V-box、克劳锐指数研究院;微博、腾讯等;天猫美妆、京东、网易考拉等电商平台;欧莱雅、宝洁等美妆品牌。报告简介:报告简要分析了美妆行业的市场现状,指出新媒体时代,自媒体影响力...

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