新消费品牌报告2020-2021新消费新品牌新消费品牌发展现状1PartOne2020-2021新消费·新品牌001宏观层面，“新消费”这一定义曾在2015年11月23日出现于《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，并作出如下定义：我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。由此可见，“新消费”的本质离不开消费升级这一概念。而广义上认为，我们此前共计经历过如下几次消费升级过程：第一次消费结构升级第一次消费结构升级在改革开放之初。此时，粮食消费下降、轻工产品消费上升。...