平安证券股份有限公司平安证券研究所2020年6月19日证券研究报告证券分析师刘彪投资咨询资格编号：S1060518070002邮箱：LIUBIAO018@PINGAN.COM.CN2020年618专题报告疫情后第一个购物节，618成绩再创新高行业评级商贸中性（维持）2导读：618往年规模不及双十一，但此次618重要性大幅提升。618是京东周年庆，逐步发展为类似天猫双十一的正品低价促销活动，而天猫、苏宁等其余电商平台也陆续加入战场，目前618已成为与双十一齐名的全民全网购物节。从时间节点上看，618正好位于年中，与年底双十一、年初春节两大消费潮错开，成为年中消费的一次集中释放，刺激消费者、品牌商家积极参与。历年来由于阿里与京东体量上的差距，618在规模上一直低于双十一。但2020年的疫情冲击了整个零售生态，促使网上零售的占比加速提...