36KRRESEARCH《2020年中国直播电商行业研究报告》直播电商风口正盛，精细化运营抢夺下一城36氪研究院2020.12236Kr-2020年直播电商行业研究报告•直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，直播电商拥有强互动性、高转化率等优势。•自2016年电商平台上线直播购物功能以来，直播电商发展飞速，风口已现。2016-2019年，直播电商年均市场规模增速均保持在200%以上。行业蓬勃发展，离不开消费者直播观看习惯的养成、各电商平台大力推动、商家对营收渠道扩展的探索、KOL网红文化形成以及各类政策扶持。•历经五年高速发展，直播电商生态逐步完善：中游平台方、MCN机构及主...