请务必阅读正文之后的免责条款部分1/36[Table_Main]行业研究可选消费零售业证券研究报告零售行业深度报告2021年11月16日[Table_Title]平台差异化特色凸显，品牌竞争日益激烈——电商行业双十一购物节深度报告[Table_Summary]报告要点：双十一大促全景：GMV近万亿，但消费热情有所回落2021年双十一期间全网综合电商GMV达9523亿元，同比增长13.33%，增速较2020年下降33.19pcts。双十一当天全网GMV为3146亿元，同比减少5.5%，预售期大促使得销售额分流明显；天猫市占率仍为第一，2021年双十一当天占整体销售额的比例为58%，同比下降1.1pcts，销售额呈分散化趋势。从全年看，对比618与双11期间全网销售数据，双十一仍是全年销售额最高的大促活动，但618与双11的GMV比值从2020年的0.54提升至2021年的0.61，618地位逐...