2021年12月22日绚烂归真2021中国新消费市场洞察报告1Copyright©2021byBostonConsultingGroup.Allrightsreserved.序言今年是BCG与小红书第一次就新消费开展合作研究。我们认为，社交媒体环境下供需基本面相向发展为新消费崛起提供了必要条件。从需求端，年轻消费者多元生活使得新场景和新需求应运而生。在供给端，成熟的消费供应链和电商服务，为新品牌开创初期能够快速取得突破铺平了道路。互联网环境上，科技推动社交平台发展，社交平台促进新需求的表达，成为品牌捕捉需求和进行营销的好场所。分散多样的营销平台给予新消费企业前所未有的营销机会。新一代企业家与年轻消费者同龄共情，不负时代机遇，灵活敏捷地发挥组织敏捷性和灵活性，快速应对市场的变化。各品类的新消费渗透率在1-3线城市18-35岁相关消费者...