AnR3Report媒体投资有效性管理白皮书前言新冠疫情前，中国广告业多年保持高速增长，增幅稳定在10%左右；2020年受疫情影响，同比增速大幅下降至5%左右；2021年随着经济复苏，广告市场规模再次经历高速增长，同比增速抬高至20%左右；2022年上半年随着疫情反复，宏观经济下行压力加大，2022年中国预期GDP增速再度放缓，中国广告市场规模预期增速降至10%以下。但广告市场规模保持了逐年攀升态势，预计2022年广告市场规模将突破12,000亿元。在复杂多变的经济形势和媒体大环境下，广告主对于媒体投资更为谨慎，对于媒体投资有效性的要求也越来越高。广告主对于媒体投资有效性的需求聚焦在三个方面：如何管控媒体的采买价格，降低媒体购买成本；如何监控媒体的投放行为，确保广告的可见性；如何测量媒体投放效果，优化媒...