短视频行业深度研究系列:快手、抖音、视频号对比,竞争趋紧,运营体系成关键-中信证券-20210302

阅读 194 下载 15 格式 pdf 大小 2.93 MB 共46页2023-08-11 22:50:16发布于上海市
证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款快手、抖音、视频号对比:竞争趋紧,运营体系成关键短视频行业深度研究系列|2021.3.2中信证券研究部核心观点王冠然首席传媒分析师S1010519040005许英博首席科技产业分析师S1010510120041朱话笙传媒分析师S1010521010005联系人:廖原本文我们从产品内容、用户、社交关系、场景、流量分发、商业化、运营等角度,对快手、抖音、视频号平台进行对比分析。主要观点有:1)短视频赛道是目前移动互联网重要一极,三个平台产品内容、用户、社交关系/流量机制各有特色与基本盘,同时现阶段功能、定位正在相互渗透;2)均有较大的商业化潜力;3)流量红利趋弱背景下,预计下一阶段更加比拼内力,平台后端运营体系愈发重要。我们看好三个平台未来潜力,维持腾讯控股“买入”评级,...

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