轻工日化行业家居专题5:流量重构、渠道裂变、强者恒强-20200526-中金公司-41页

阅读 199 下载 6 格式 pdf 大小 3.46 MB 共41页2023-08-11 23:41:07发布于上海市
请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明证券研究报告2020年5月26日轻工日化家居专题5:流量重构、渠道裂变、强者恒强观点聚焦投资建议2020年4月份以来,伴随国内疫情有效管控后的复工复产稳步推进,住宅区上门安装也逐步放开,家居行业的终端消费正迎来复苏,同时年初以来各地方政府的房地产政策“因城施策”灵活性增加,也有望在中长期为行业需求带来增长动能。在此背景下,我们认为行业在经历2017年以来的流量分化、激烈竞争后,家居龙头公司未来将加大力度布局多元渠道模式,整装业务、工程渠道以及线上营销的重要性增加,我们预计龙头公司有望率先受益,提升市场份额,强者恒强。理由1、家居行业的流量结构发生了哪些变化?1)新房流量趋稳,存量房时代到来:2019年新房住宅销售面积在15亿平米附近预计达到顶峰...

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