BBDO：亚洲地区品牌向善宗旨的研究报告（英文）

阅读 202 下载 4 格式 pdf 大小 1.67 MB 共45页2023-08-18 20:53:27发布于上海市

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WHYANOTHERSTUDYONBRANDPURPOSE?BecausenotenoughresearchhasbeendonetoexaminetherelevanceofBrandPurposeintheAsiancontext.AlotofrichmaterialhasbeenwrittenaboutBrandPurposeinrecentyears,butmostofthesestudieshavebeencarriedoutfromtheperspectiveofwesternmarketsandonlyahandfulwerewrittenwithapurefocusonAsia.OftentimesthesestudiesfocusedonidentifyingthemostrelevantsocialtopicstoconsumersintheregionwithoutinvestigatingwhetherabrandpositioningbasedonsuchtopicswouldmakeabrandmoreappealinganddistinctivetoAsianconsumers.ConsideringAsia'sdiverserangeofcultures,wealsosawtheneedtobetterunderstandthenuancesthatexistwithinAsia–beitacrosscountriesorwithin–toenablemarketers...

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