艾瑞观潮：国潮之潮人篇©2022.2iResearchInc.22©2022.2iResearchInc.www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。摘要国潮关注群体：追求务实和稳定的下沉市场•下沉市场消费者追求稳定、务实的生活，关注性价比。•品牌归属、品牌形象进入国潮产品购买考虑因素前五。在购买决策时，四五线城市消费者倾向于购买常用产品，尝新驱动不足。国潮关注群体：追求精明和品质生活的Z世代•Z世代看重购物体验，关注新产品。同时希望以高性价比方式获得高品质生活。对于线上及线下的社交行为均较关注。•Z世代的国潮产品购买率高，关注服务及网红/明星的推荐。•独特的产品、环境友好及合心意的代言人有利于提升品牌好感。国潮以国为本，潮为核•中国风、代表性国潮单品、满足年轻人审美是国潮品牌的三大特征...