2021新茶饮研究报告-中国连锁经营协会-202109

阅读 164 下载 5 格式 pdf 大小 1.7 MB 共39页2023-09-03 10:16:36发布于上海市
2021新茶饮研究报告中国连锁经营协会2021年9月23日本年度报告的主要发现2021年9月23日中国连锁经营协会-2021新茶饮研究报告2⚫发展阶段:新茶饮门店数和市场规模持续增长,对比发达国家的咖啡摄入量,新茶饮处于“新兴”的发展阶段;竞争发展不均衡,部分地区竞争加剧市场趋于“成熟”;从人均店数和人群覆盖上看,仍有一定数量的可触达市场。⚫发展要素:在新茶饮市场中,“货”是引领行业发展的决定性因素,“场”是呈现“货”的品牌属性、粘合“人”的关键,决定品牌的发展状况;“人”是决定行业发展的天花板。--人:主力消费人群变化不大;不同地域存在显著消费差异;个别典型门店重度会员的比例惊人;--货:“奶茶”单品普及率较高;产品在持续创新,控糖、减热量新晋为常规的个性化选项--场:实体店的布局...

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