前言2021年全球手游广告变现市场迎来“变革”元年2021年的全球手游广告变现市场，无疑是“变革”的一年。从全球范围来看，“变革”的推动者主要是系统平台和广告平台。4月27日，苹果iOS14.5正式版全面推送，开发者面对搭载iOS14.5及以上版本的苹果设备要通过应用追踪透明度框架（简称ATT）征得用户许可，才能跟踪用户或访问其设备的广告标识符（简称IDFA）。6月3日，Google宣布从2021年底开始，如果用户选择退出基于兴趣的广告或个性化广告，那么广告ID将被禁用。曾经熟知的个性化广告、成效衡量、用户获取和广告变现，都在AppleiOS14.5发布后大大受限，使得各个公司只能不断调整衡量应用表现的方式。MetaAudienceNetwork（原FacebookAudienceNetwork）率先明确要求，开发者需要将应用从waterfall瀑布流模式转为bi...