2021年上半年，中国社会消费零售总额同比增长23.0%，两年平均增速为4.4%。中国经济的快速复苏与强劲发展推动产生消费热潮。网络零售占社会零售总额的比例已超过20%，内需进一步扩大，数字经济发挥宏观经济稳定器的作用。国内电商基础设施完善，新基建和5G的兴起，使得国内电商纵深化发展，赋能多个行业转型升级速度加快。供应链升级迭代，数字化水平进一步提高，为国内电商提供了有力支撑。中国电商政策导向积极，电子商务示范基地数量持续增加，各地方政府积极推出新业态、新模式电商的扶持政策，多方位赋能行业高速发展。严监管与反垄断态势明显，2021年上半年连接发布两大管理办法——《网络交易监督管理办法》与《网络直播营销管理办法（试行）》，预示平台合规经营的必要性与趋向性。主流消费人群迭代推动消...