2020.09.04姜涛2020中国媒体市场趋势当前媒体生态格局当前媒体全景刚性媒体粘性媒体•主要特征：长期接触形成稳定的触达习惯，用户量级大，触达频率高。•典型代表：电视、微信、微博•主要特征：以受众的兴趣点出发形成强大连接度，吸引力强、用户粘性高。•典型代表：电竞游戏、短视频•主要特征：在特定时间和场景强迫接触。•典型代表：户外、电梯、企业微信等•主要特征：媒体接触具有一定的随意性和不确定性。•典型代表：音频媒体、知识付费、社交电商惯性媒体弹性媒体电视和社交媒体是拥有大规模用户且粘性最高的媒体数据来源：央广网、国家新闻出版署《第十七次全国国民阅读调查》、CSM、CNNIC、QM、微博财报、腾讯财报、iResearch等用户粘性用户规模高高低月活0.99亿4.65本用户规模7.31亿月活3.3亿网络...