2020KOL“商业价值”提升之十大必修技

阅读 194 下载 17 格式 pdf 大小 6.78 MB 共36页2023-09-06 09:09:54发布于上海市
2020克劳锐出品2020.11KOL“商业价值”提升之十大必修技前言Perface谈及人的“商业价值”,之前多与“明星”相关联,泛指明星运用其自身形象价值而带动的品牌商业影响力。而随着新媒体逐渐成为品牌营销的又一“主阵地”,KOL的“商业价值”开始逐渐被大众提及,甚至成为其议价参考之一。互联网及社交平台的发展,使得明星、KOL、KOC等各内容创作主体纷纷变身“好物分享者”,用优质内容作种草载体、以社交关系承载营销目的。在此过程中,随粉丝增长、内容丰富、模式成熟……KOL、KOC如明星一般,在广告市场上逐渐具备了一定的商业价值。但庞大的内容创作群体、各具特色的社交平台、良莠不齐的社交实力等使得创作者的商业价值高低难测,品牌方对于产品“推荐官”的寻找及管理常常无从下手。所以,品牌方究竟更青睐...

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