管理和测量营销支出以实现增长和回报（英）-76页

阅读 72 下载 24 格式 pdf 大小 1.35 MB 共76页2023-09-06 09:10:18发布于上海市

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ManagingandMeasuringMarketingSpendingforGrowthandReturnsTheHighlightsandInsightsReport-August2021August2021©ChristineMoorman2This27thEditionofTheCMOSurveyfindsthatmarketingleadersaretakingonmoreresponsibilitiesastheircompaniesrisetomeettheongoingchallengeofCOVID-19andassociateddigitalandgo-to-marketopportunities.Digitalmarketingspendingreached58%ofmarketingbudgets,reflecting15.8%growthoverthelastyear.Withthisincrease,marketingleadershavebeenaskedtoleadtheircompanies’digitalmarketingtransformationsin73%ofcompanies,takeonalargershareofresponsibilityinstrategicmarketingactivitiesacrossthecompany,andassistinthepreparationforboardmeetingsandearningcallsatlev...

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