牛奶品牌特浓牛奶系列新品上市方案【乳品】【种草带货】

阅读 88 下载 25 格式 pdf 大小 10.82 MB 共70页2023-09-07 10:52:36发布于上海市

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z雀巢全仕奶系列新品上市整合营销方案CONTENTS1目标与挑战2洞察与策略3规划与创意1目标与挑战本案目标拆解现阶段品牌挑战目标拆解一个核心两个重点01.核心目标品牌曝光打响雀巢全仕奶系列的品牌知名度及核心单品牛乳茶的知名度02.心智占领深度洞察TA痛点及需求抢占目标TA心智强化TA消费偏好03.电商导流链接双十一节点为大促导流Challenge.01不够了解用户对新产品认知不足02不够忠诚市面上同类产品种类繁多、差异化不突出，造成选购困难2洞察与策略竞品扫描人群洞察品牌审视国民奶糖大白兔“国潮+情感”是核心发力点，让大白兔元素融入年轻人的日常生活、社交场景，用多维互动方式连接消费者以奶糖为中心形成集合味觉、嗅觉、视觉的立体化品牌体验味觉嗅觉视觉作为超级大IP，大白兔广泛应用于线下、广告片等，树立...

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