科特勒2023-2024品牌出海绿皮书

阅读 125 下载 5 格式 pdf 大小 7.97 MB 共134页2023-09-23 10:57:17发布于重庆市
12总裁寄语:新现实和新策略欢迎来到巨变的时代!科特勒先生曾说“起步靠机会,发展靠趋势!”那么,我们现在正在经历全球三重趋势冲击的叠加:1.新经济地理:重构国家竞争力和产业版图2.新硬核科技:重塑全球经济模型和企业竞争力3.新经济周期:决定企业战略选择和财富分配趋势一:新经济地理带来了新“国际化”过去20年,以WTO体系为核心的“国际化”的主要特科特勒咨询集团(KMG)全球合伙人大中华及新加坡区域总裁科特勒增长实验室创始人曹虎3点是“Glocal”:Global(全球化)+Local(本土化)。其中,Global是关键词,全球统一大市场是中国经济腾飞和企业发展的引擎。今天的国际化仍旧可以用Glocal来形容,但是关键词变成了Local:产能在地化、经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化是当下国际化的“新四化...

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