食品饮料行业DTC营销白皮书-知家

阅读 63 下载 5 格式 pdf 大小 2.76 MB 共57页2023-10-12 20:31:23发布于四川
食品饮料行业DTC营销白皮书知家DTC研究院出品2023年是增量博弈、存量维系的时代,聆听整个市场的声音,我们在无休止的探讨究竟是消费升级还是消费降级,尽管我们看到2023年初整个消费市场恢复态势较好,但是消费者信心不足,不同的细分赛道板块表现存在不同的竞争格局及差异增长。在这样的大环境下,随着文化自信的加强,市场上出现新锐势力增长亮眼,与传统品牌同台竞争;不少品牌借助可持续发展的绿色营销及多元化、个性化的场景营销为自己拉新及提升产品市占率。虽然消费者纷纷表示愿意为品质与品牌投入情感与支付溢价,但“兴价比”早已被“心价比”超越,保持“务实”与“理性”才是消费者面对购买决策时的潜台词。由此,在越来越多的食品饮料企业经营生意的过程里,抖音直播、私域运营、内容种草等都成了品...

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