中国球迷世界杯行为洞察报告2018年2©2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。本届世界杯举办地点为俄罗斯，对于中国观众而言时差影响较小，预计观众流量将会有显著提升。受互联网环境和消费习惯变化的影响，观众的观看行为同时迎来了移动化和碎片化的趋势。用户流量和参与度的增长趋势随赛程日的安排而变化，并在决赛日达到高峰。在对内容的关注上，用户仍然偏爱头部球星或球队，但同时也会受话题性事件的影响。球星与KOL先后入驻微博并就比赛发声，更带动用户流量和参与度。SMS本次世界杯女球迷和“吃瓜群众”占据多数，用户更强调参与感，更喜欢在社交平台上获取世界杯相关信息资讯，短视频作为内容形式更受欢迎。32018年世界杯：全民狂欢的盛宴12018年世界杯：用户市场...