www.iresearch.com.cn中国足球营销行业报告2018年艾瑞联合懂球帝发布2摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.9iResearchInc.www.iresearch.com.cn相较于大众营销，足球营销活动针对人群更为忠诚度更高，且更为注重参与性体验。足球营销是长期的品牌塑造过程，优质足球IP资源较为固定，存在稀缺性。国内足球球迷以男性占主导，学历和收入水平较高。其中死忠球迷在消费时重视商品口碑评价，购车意愿更强，理财金额投入较高，旅行出游偏爱境外游。近年来，越来越多国内企业成为中超或五大联赛的各级赞助商和合作伙伴，足球营销效果受到认可。足球赛事版权费用在国内屡创新高，足球比赛观赛人数和足球媒体用户数量也持续呈现增长趋势。足球营销具备关键四要素：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。营...