艾瑞咨询:2019年中国KOL营销策略白皮书

阅读 114 下载 29 格式 pdf 大小 1.99 MB 共29页2023-07-01 21:49:28发布于上海市
中国KOL营销策略白皮书2019年艾瑞联合IMS(天下秀)发布2©2019.3iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。KOL营销泛指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为,兼具群体传播和大众传播的传播优势,其营销价值也受到市场的认可。基于媒介环境的丰富和KOL自身的特征变化,KOL营销也走过了名人代言、内容分发到整合联动三个阶段,并且不断趋向成熟化。价值探讨聚焦型玩法:搭建垂类KOL矩阵,聚焦关键人群,集中火力推动销售转化扩散型玩法:搭建金字塔型KOL矩阵,阶段式持续推动营销信息扩散功能型玩法:挖掘KOL不同功能效用,支持整合营销传播各个环节SMS玩法攻略选择垂直化:粉丝数量思维向质量思维转移,垂直类KOL营销价值崛起投放矩阵化:KOL矩阵价值愈发凸显,投放模式趋于聚合、...

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