中国娱乐内容IP衍生产业研究报告2019年2©2019.9iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力：1）需求侧：•Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力”•人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场•内容情感溢价激励用户衍生品消费需求2）供给侧•扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力•资本提升头部企业实力，释放产业供给效率•技术与政策持续赋能产业环节中国娱乐内容IP衍生产业困境与可行方向：•上游：IP版权方：深耕内容，建立丰富的IP矩阵•中游：IP衍生运营方/IP授权服务方：把握进场时机，全面提升环节效能与变现效率•下游：IP销售渠道方：新兴模式突破多元场景，催生更多玩法中国娱乐内容IP衍生产业规模与发展空间：•衍生品收入与影视内容收入放大效应或为4倍•2018年中...