中国互联网实用工具企业营销策略白皮书2019年2©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。营销趋势：1）营销目标变化，实用工具存量市场愈加凸显，未来从拉新逐渐向促活转型；2）营销模式变化，对数据和技术驱动的服务商依赖程度越来越深；3）营销诉求变化，从简单的功能诉求，向更多元的差异化诉求辐射。营销环境：作为解决用户日常上网场景各类问题和需求的互联网实用工具，其已经进入存量市场，用户普及度较高，加上用户粘性较低，用户转化较难，盈利变现较弱等特征，促使其在营销上也面临着增长乏力、预算不足、策略难做、效果难评等痛点，同时也使得实用工具企业在营销策略的制定上有着更高的要求。营销策略：实用工具企业在营销决策中主要受到产品定位、产品生命...