前言PREFACE上新，不仅是品牌保持活力和竞争力的手段。在消费市场快速变迁与消费需求多元拓展的当下，新品更是成为品牌增长的关键引擎。在各行各业，新品营销都是品牌需要面对的重要课题。根据SocialBetaLite品牌营销动态数据库的数据，能够看到，新品营销相关案例在大盘占比全年居高不下的同时，各品牌在具体的沟通形式和内容上也呈现出更为多样的思考与探索。一方面，品牌在节日借势、明星KOL合作、跨界联名、线下活动等常规手段的运用上努力打破同质化的发声，为新品找到差异化表达；另一方面，越来越多的品牌将目光投向ESG、AI、热梗、情绪疗愈、东方美学等热门话题，结合新的时代背景和社会情绪，创造更多和用户沟通的可能性，同时也在这一过程中进一步扩大了产品的影响力。面对如今复杂的传播环境，新品问世...