留香悦已中国香水产品NPS用户体验研究2021H12香水行业概览1香水消费行为研究2香水产品NPS用户体验研究3未来启示43©2021.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn01.国内香水市场概览市场增速明显国内香水市场在全球范围内占比小，但市场增速明显•中国香水市场规模仅占全球2.5%。•自2017年起，年均同比增长率为26.8%，市场增速明显。用香生活化用香频率高，且多为日常生活使用•消费者对个性化及精致生活的追求带动生活方式相关品类的发展。•超过五成国内用香人每天使用香水•超过八成用香人在学习/工作、朋友聚会中使用香水。新锐国货香崭露头角国货香水依托中国传统文化，以古香和植物香为卖点•国货香水迎合了“小众香”的市场需求，为了营造香水的“故事感”，更多依托中国传统文化寻找卖点。•古香、植物香、...