1、什么是营销？2、营销的本质3、营销的4个关键词3.1第一讲需求3.2第二讲价值3.3第三讲认知3.4第四讲关系4、营销简史1、《什么是营销》作为一枚广告人，我最不喜欢的说法之一，就是说广告是营销的一部分，是营销一个子集，这是将广告视为营销4P中的Promotion推广。广告固然是推广方式的一种，但广告和营销的思维方式其实是截然不同的。一言以蔽之——广告是站在用户的角度看沟通。营销是站在企业的角度看管理。曾有人向营销大师菲利普·科特勒先生请教：哪一个词语可以精准地定义营销？大师给出的答案是：DemandManagement——需求管理识别未满足的用户需求，估计需求量大小，从而确定目标人群和细分市场，从而决定产品定位。这就是STP。接下来就是4P战术组合，生产什么样的产品（product）、设定怎样的价格（pric...