2023奢侈品品牌势能建设方法论应用场景白皮书2.0-天猫奢品x罗兰贝格

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NEW&BEYONDMETHODOLOGY2.0奢侈品数字化品牌势能方法论2.001NEW&BEYONDMETHODOLOGY2.0奢侈品数字化品牌势能方法论2.0引言刘鹏（奥文）王玮蓁（蓁芯）淘天集团品牌业务发展中心总裁淘天集团品牌业务发展中心副总裁天猫奢品行业总经理天猫始终与全球奢侈品行业生态一起共成长。过去一年，天猫秉持“用户为先”理数字化是奢侈品牌决胜未来的核心力量之念，利用平台数字化分析能力，敏锐发现一。天猫奢品通过深度挖掘科技和数据的消费者的生活方式和奢侈品需求的深刻变力量，为消费者构建了先锋、立体、丰富的革。我们看到，消费者从购买功能主导的数字化奢侈品购物体验，同时也加强了品大牌经典作品，转变为追求情感价值的精牌与消费者的连结，尤其是构筑了奢侈品致表达；从即时购物决策转变为细水长流品牌与年轻消费...

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