2024内容产业年度报告PART.01内容行业迎来多重挑战宏观环境变化为内容行业带来诸多影响经济增长放缓，品牌保守预期，降本增效是企业发展主旋律后疫情时代，全球经济增长放缓的背景下，品牌主关于整体营销市场的增长预测相对保守，但对社会化营销的增长信心高于整体情况。其中，KOL营销仍是未来社媒营销市场的重点方向。2017年-2025年全球经济产出增长情况广告主增长预期保守，达人营销是重点企业注重“降本增效”3.3%3.2%2.5%6.0%3.0%2.7%2.4%2.7%相比2023年，2024年广告主的增长预期相对保守，预计13%降本增效社媒营销投入的增长率为13%（但高于企业整体营销增长率2个百分点）人员优化更高效率业务调整更高影响-2.9%71%的广告主表示2024年其企业社会化营销的重点将放在71%产品变动更高转化2020KOL营销，相比2023...