爆款——如何打造超级IP[美]安妮塔·埃尔伯斯著杨雨译中信出版社目录序言超级IP——一个关于爆款的符号第一章投注爆款第二章爆款的发行与营销第三章投资超级明星第四章超级明星的回报第五章数字技术与“赢者通吃”第六章数字技术与“去中介化”第七章超级IP的未来后记一切行业皆有爆款致谢序言超级IP——一个关于爆款的符号1999年，阿兰·霍恩就任华纳兄弟影视工作室总裁兼首席运营官，开始在公司推行一项高风险策略。他有权决断公司的制片选择，掌握着令人向往的“首肯”特权。每年，华纳会出品25部左右的电影，而霍恩会从中挑选四五部有望博得最多青睐的支柱大片或话题大片，为之倾注相当大比例的年度制作和营销预算。当然，其他电影工作室负责人也曾大胆地推出过不少高预算的作品，但从没有人像霍恩那样“把它...